Como Jonathan Cohen passou de figurinista de ‘Ugly Betty’ para iniciar sua marca homônima
A trajetória de Jonathan Cohen De figurinista de 'Ugly Betty' à fundação de sua própria marca
Jonathan Cohen
Foto: Jamie McCarthy/Getty Images
Assista à conversa completa entre Jonathan Cohen e nossa Editora Adjunta, Ana Colón, no The HotQueen Network.
Quando você tem a oportunidade de vestir figuras públicas tão estimadas como a Primeira Dama Dra. Jill Biden e celebridades como Lupita Nyong’o, absolutamente ninguém pode negar seu talento. Adicione o fato de ser finalista do CFDA/Vogue Fashion Fund ao currículo e está claro que Jonathan Cohen tem o talento necessário.
Mas, como ele explicou para Ana Colón durante um chat ao vivo no The HotQueen Network (assista aqui!), o sucesso não aconteceu da noite para o dia. Depois de se formar na Parsons School of Design, ele não iniciou imediatamente o lançamento de sua marca – ele trabalhou como freelancer para vários designers, incluindo Oscar de la Renta, e ajudou a figurinista Patricia Field no set de “Ugly Betty”. Avancemos alguns anos, Cohen e sua sócia, Sarah Leff, revisitaram sua tese de conclusão para explorar a possibilidade de transformar o projeto em um negócio real.
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“Sentimos que o mercado estava saturado de preto e branco – sem cor, sem estampa”, disse Cohen. “Então olhamos para as peças da coleção, que eram todas estampadas na época, e decidimos que talvez houvesse uma oportunidade de trazer vibração para o mercado. Então nós refotografamos minha tese e enviamos para umas 20 pessoas que realmente admiramos na indústria. Recebemos respostas imediatas, o que nos fez pensar: ‘Isso é ótimo. Agora vamos conseguir todas essas lojas’, mas não imaginávamos que não seria assim. Mas isso nos inspirou a realmente lançar.” Começaram com oito vestidos estampados. “Fomos persistentes a partir daí e continuamos seguindo em frente.”
No mundo da moda, perseverança é a chave. Apesar de terem construído aos poucos uma presença no varejo, nas passarelas e no tapete vermelho ao longo dos anos, para cada “sim”, Cohen e Leff ouviam cem “nãos”.
“Não foi algo que aconteceu da noite para o dia para nós”, explicou ele. “Nossas coleções só foram analisadas pelo Vogue Runway cinco anos depois do início do negócio, o que foi um grande acontecimento para nós, pois nos deu bastante visibilidade. Mas foi algo para o qual tivemos que trabalhar muito… Sarah e eu éramos muito jovens quando começamos. Então mesmo lidar com sua primeira crítica ruim, eu fiquei pensando: ‘Como devo lidar com isso?’. É muito chocante… a quantidade de rejeição que você enfrenta, pode ser muito desafiador.”
Às vezes, tudo que você precisa é de um “sim” para levar a um momento que muda o jogo. Para Cohen, foi ter a oportunidade de participar do CFDA/Vogue Fashion Fund em 2018. Desde então, ele alcançou vários marcos em sua carreira, como vestir a Primeira-Dama na posse presidencial de 2021.
Hoje, os clientes de Cohen não conseguem o suficiente de suas estampas florais. Surpreendentemente, ao começar a marca, o designer tentou evitar a estampa. No entanto, depois de criar sua própria interpretação de estampas florais em uma temporada, não houve mais volta. Talvez o que torne as estampas florais de Cohen inovadoras (mesmo além da primavera) seja o fato de que ele projeta fisicamente todas as suas estampas.
“Não estamos comprando de fábricas, eu faço todas as ilustrações”, disse ele. “Acho que é por isso que as pessoas e nossos clientes têm uma reação pessoal a elas, porque ninguém tem essas peças. Elas vêm de mim.”
Cohen também é um grande defensor da incorporação de práticas sustentáveis em seu negócio, desde aprender a desenhar no Procreate para reduzir o desperdício de papel ao reaproveitamento e reestruturação de peças feitas com retalhos de tecido.
Acima de tudo, Cohen sente que seu sucesso está enraizado em uma coisa fundamental: uma identidade de marca inabalável. Ele aconselha a todos os designers aspirantes a saber quem são e sempre se manter fiéis a isso.
“Na verdade, acho importante não seguir as tendências e apenas se manter fiel ao seu caminho”, disse ele. “As tendências vão e vêm, mas se você não tiver uma identidade forte… é isso que vai disseminar sua marca. Acho muito importante seguir o que você faz.”
Essa conversa foi hospedada na The HotQueen Network powered by interactive media platform Fireside, onde os espectadores têm a chance de participar e falar diretamente com figuras da indústria. Saiba mais sobre a The HotQueen Network aqui.
