As principais tendências de cuidados com os cabelos para 2024 provam que ter cabelos saudáveis é nossa maior prioridade
As principais tendências de cuidados com os cabelos de 2024 comprovam que ter cabelos saudáveis é nossa maior prioridade.
Se você entrou em um salão de beleza ou passou pelo TikTok em 2023, então você sabe que todo mundo está completamente obcecado em cuidar do cabelo. Nunca antes tivemos acesso a tantas novas fórmulas (um shampoo a seco noturno ou um spray esfoliante para o couro cabeludo, alguém?), e sabemos exatamente como usá-las, graças a milhares de dicas de estilo, tendências de coloração de cabelo e conselhos não solicitados disponíveis em segundos nas nossas telas. E o surgimento de uma categoria próspera de cuidados com o couro cabeludo nos faz pensar muito mais na pele da nossa cabeça e como cuidar dela, assim como cuidamos do rosto e do corpo.
Os dias dos shampoos 3 em 1 que causam mais danos do que benefícios ficaram no passado. Em 2023, há um produto para praticamente todos os problemas capilares imagináveis, e somos mais estratégicos do que nunca sobre o que ocupa espaço no nosso chuveiro. Tudo isso está influenciando o que veremos nas prateleiras e nos consultórios dermatológicos em 2024. Conversamos com alguns dos principais especialistas em cuidados com os cabelos e examinamos os lançamentos mais empolgantes do próximo ano, e está claro que o foco principal para o próximo ano é entender a raiz de todos os nossos maiores problemas com o cabelo e o couro cabeludo. Prevemos que praticamente todos os avanços na categoria de cuidados com os cabelos – tratamentos e ferramentas – em 2024 estarão focados em obter cabelos mais fortes, saudáveis e brilhantes. Continue lendo para descobrir o porquê.
Conheça os especialistas:
- Rachel Bodt, é uma colorista e proprietária do salão Homecoming na cidade de Nova York.
- Tommy Buckett, é um cabeleireiro no salão Marie Robinson em Nova York.
- Valerie George, é uma química cosmética baseada em Los Angeles e presidente do laboratório de desenvolvimento de produtos e pesquisas Simply Formulas.
- Ginger King, é uma química cosmética sediada em Nova Jersey e fundadora da FanLoveBeauty.
- Justine Marjan, é uma cabeleireira e embaixadora de marca para GHD e Tresemmé, sediada em Los Angeles.
- Uchenna Okereke, MD, é uma dermatologista certificada em Boston.
- Jessica Phillips, é vice-presidente de merchandising na Ulta Beauty.
- Helen Reavey, é cabeleireira e tricologista certificada em Nova York, e fundadora da Act + Acre.
- Lacy Redway, é uma cabeleireira com base em Los Angeles, estilista da Unilever e artista de cabelos de celebridades para Dove Hair e Nexxus.
- Neil Sadick, MD, é um dermatologista certificado em Nova York e professor clínico de dermatologia no Weill Cornell Medical College.
- Dina Strachan, MD, é uma dermatologista certificada e diretora da Aglow Dermatology em Nova York.
- Jeroen Temmerman, é o CEO da marca de ferramentas para penteados GHD.
O cuidado do couro cabeludo será mais inteligente, mais simples e mais específico.
Em 2023, aprendemos a lição de que o couro cabeludo é pele e precisamos cuidar dele de acordo — mas você pode fazer isso além de apenas esfregar. “Ainda nem atingimos o auge dessa tendência”, diz a química cosmética Valerie George. No salão, os principais cuidados são com o couro cabeludo e a queda de cabelo, que estão intrinsicamente ligados, diz o cabeleireiroTommy Buckett, e o mesmo se aplica quando as pessoas começam a fazer compras. “O cuidado do couro cabeludo é o foco principal entre nossos clientes de todas as faixas etárias — desde a Geração Alpha até a Geração X”, diz Jessica Phillips, vice-presidente de merchandising da Ulta, observando um aumento nas ofertas específicas para o couro cabeludo de marcas como Mielle, Living Proof, Ouai, Divi, Briogeo, Bread Beauty Supply, Donna’s Recipe, Curlsmith e Better Not Younger.
O que irá diferenciar os lançamentos de cuidados do couro cabeludo em 2024 será o aumento dos tratamentos direcionados para diversos tipos de couro cabeludo e problemas de pele no couro cabeludo. “Muitos dos produtos lançados são do tipo tamanho único”, diz Helen Reavey, cabeleireira, tricologista e fundadora da marca de cuidados do couro cabeludo Act + Acre. No futuro, os especialistas veem a categoria de cuidados do couro cabeludo seguindo a mesma trajetória do que aconteceu nos cuidados com a pele nos últimos cinco anos. “Você poderá procurar por algo com um ingrediente específico, como BHA ou ácido salicílico, ou um tratamento para um problema específico com o qual você está lidando”, explica Reavey.
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Paralelamente, haverá um melhor entendimento sobre o que funciona e o que não funciona. “Assim como acontece com qualquer tendência da moda, vamos começar a ver muita clareza no espaço dos cuidados do couro cabeludo e uma diferenciação nos tipos de produtos”, diz George. “Veremos fórmulas de cuidados gerais para o couro cabeludo que contêm ingredientes conhecidos por serem bons para a pele e cabelos. Esses são como um vitamina diária — ideal para consumidores que desejam cuidar do couro cabeludo, mas não têm problemas específicos no couro cabeludo. Outros serão mais prescritivos e focados em solução de problemas, com ingredientes muito específicos para tratar o problema no couro cabeludo”, acrescenta George. Isso está de acordo com o que está acontecendo em geral na indústria da beleza, de acordo com o relatório “Cuidados com a Beleza Global 2024” da Mintel: “A emergente tendência da ‘Simplicidade Sofisticada’ enfatiza a qualidade dos ingredientes, a eficácia comprovada dos produtos e a garantia da simplicidade”, afirma o relatório.
Falando em simplicidade, com toda essa atenção em nosso couro cabeludo, os dermatologistas estão ansiosos para nos lembrar de não exagerar. Não há necessidade de de repente criar uma rotina de 12 passos para sua coroa. “Você precisa ouvir seu couro cabeludo, da mesma forma que ouve sua pele”, diz Uchenna Okereke, MD, dermatologista certificado em Boston. “Se você estiver usando um limpador esfoliante cinco dias por semana, mas seu couro cabeludo estiver indicando que não gosta disso, ficando seco, com coceira ou irritado, então você precisa reduzir a frequência.”
Uma das coisas mais importantes que você pode fazer é também a mais básica: Manter seu couro cabeludo limpo. “O momento de lavar o cabelo é quando ele começa a ficar oleoso, porque esse óleo pode ser um ambiente propício para o crescimento de fungos e bactérias”, explica Neil Sadick, MD, dermatologista certificado na cidade de Nova York e professor clínico de dermatologia no Weill Cornell Medical College. Lavar regularmente o cabelo é essencial para remover acúmulos, enquanto o Dr. Okereke recomenda adicionar um xampu esfoliante à sua rotina uma ou duas vezes por mês (o que será fácil de fazer com todos os novos lançamentos de linhas esfoliantes em 2024). Se você estiver preocupado com seu couro cabeludo ou tiver uma condição específica do couro cabeludo, é importante consultar um dermatologista especializado em saúde do couro cabeludo e queda de cabelo.
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A construção de ligações continua a se manter forte.
Produtos de construção de ligações não estão indo a lugar algum em 2024, pois a reparação de danos continua sendo uma das principais preocupações nos salões de beleza. “A quebra sempre está no topo da lista de todos”, diz a cabeleireira Lacy Redway. “E estou começando a ouvir os clientes procurarem maneiras de prevenir a necessidade de reparar suas ligações em primeiro lugar.”
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Phillips confirma que esse interesse se reflete não apenas na cadeira do salão de beleza, mas também nas prateleiras de produtos de beleza. “Os clientes [na Ulta] estão se interessando por xampus, condicionadores e produtos de styling que contêm concentrações de ligações para reverter danos capilares, ajudar a selar as pontas duplas e reconstruir a proteína encontrada no cabelo”, diz ela.
Com cada vez mais pessoas procurando aconselhamento médico para problemas de queda de cabelo, os construtores de ligações têm a aprovação de dermatologistas, que os veem como uma solução para pacientes que lidam com tricorrexe nodosa adquirida (ATN), um distúrbio caracterizado pela fácil quebra do eixo capilar devido a trauma repetido (ou seja, modelagem excessiva e descoloração excessiva). “Quando olho o couro cabeludo de um paciente através do dermatoscópio, se estou vendo o número correto de folículos capilares, mas isso não está correspondendo ao que estou vendo nas pontas, significa que ele está lidando com quebra, não com queda de cabelo”, explica a Dra. Okereke, que há muito recomenda Olaplex para seus pacientes. “Os construtores de ligações são super importantes, porque se a força de suas ligações é fraca, seu cabelo continuará quebrando.”
Quanto aos produtos para uso doméstico, neste novo ano espera-se ver novas linhas de reparação de ligações de marcas como L’Oréal Paris e dpHue. E procure por ingredientes funcionais como cisteína bis-pg-propil, silanetriol ou lisina carboximetil cisteinato, como já disse a química cosmética Ginger King anteriormente ao HotQueen. Por outro lado, se o produto contém ingredientes como amido, mel, ceramidas e proteínas, eles podem oferecer alguns benefícios por si só, mas não contribuem para a reparação das ligações dissulfeto do cabelo.
Uma ressalva importante com fortificadores de ligação: é possível ter demais de uma coisa boa. “Se você estiver usando consistentemente esses tratamentos e estilizando o cabelo com calor, pode experimentar extrema fragilidade e ressecamento”, explica Reavey, que observa que esses produtos podem se acumular e revestir os fios do cabelo, fornecendo muita proteína e resultando em cabelos sem vida e sem volume. “Isso é especialmente verdadeiro para aqueles com cabelos danificados ou processados, pois tratá-los em excesso os torna mais propensos a quebra, danos e ressecamento”. Normalmente, se você não descoloriu ou processou o cabelo, não precisa se preocupar em sobrecarregá-lo, mas Reavey observa que isso varia de pessoa para pessoa. Se o seu cabelo estiver muito seco, descolorido ou danificado, todos os nossos especialistas destacaram a importância de incorporar uma máscara hidratante em sua rotina, além de qualquer tratamento de fortalecimento de ligação que você esteja usando. “Embora reparadores de ligação ajudem o cabelo a reter a umidade, eles não são projetados para isso”, diz Rachel Bodt, colorista e proprietária do Salão Homecoming em Nova York. E se você não tem certeza se precisa usar um produto de fortificação de ligação em primeiro lugar, é melhor consultar seu cabeleireiro, acrescenta Reavey.
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Cuidados capilares sem fragrância estão prestes a se tornar uma tendência.
Como alguém que cresceu com as campanhas orgasmáticas da Herbal Essences no início dos anos 2000, é difícil não associar cabelos recém-lavados com a fragrância de um belo buquê de flores ou uma mistura intoxicante de sândalo. Na verdade, quase parece errado ter produtos sem fragrância para cuidados capilares no seu chuveiro. Mas, como explica Reavey, a “skinificação” da categoria de cuidados capilares continua em andamento, sendo toda a linha Act + Acre, dela, completamente sem fragrância.
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O TikTok tem sido inundado com discussões sobre o efeito da fragrância no couro cabeludo. Mas antes de jogar fora sua garrafa de shampoo com cheiro de rosa mosqueta, é importante lembrar que você deve levar tudo o que ouve no TikTok com um grande grão de sal. Muitos fatores influenciam a sensibilidade da pele e a fragrância (sintética ou não) é apenas um deles. De acordo com Dina Strachan, MD, dermatologista certificada e diretora da Aglow Dermatology em Nova York, para algumas pessoas, a fragrância em produtos capilares pode causar dermatite de contato alérgica, mas a maioria das reações negativas à fragrância ocorrem com produtos para a pele. “Se o couro cabeludo ficar seco, vermelho ou descamativo, é provavelmente uma boa ideia pausar e reavaliar os produtos que você está usando”, diz o Dr. Okereke. Se você não percebeu nenhuma reação adversa do couro cabeludo à fragrância, não há motivo para trocar, a menos que seja uma preferência pessoal.
Isso não significa que o mercado dirá adeus aos produtos perfumados. Assim como no espaço dos cuidados com a pele, essa tendência se trata mais de oferecer alternativas para pessoas que desejam ou precisam de produtos sem fragrância. “Eu sou contra hidratantes com fragrância, mas quanto a produtos para o couro cabeludo, acho importante que tenhamos ambas as opções”, diz o Dr. Okereke. “Muitos dos meus pacientes alérgicos a fragrância têm uma quantidade limitada de cuidados com os cabelos para escolher, o que pode ser uma situação potencialmente deprimente. Ao mesmo tempo, lavar o cabelo é uma experiência sensorial, então é bom que comecemos a ver opções realmente boas para ambos os cenários, com as quais as pessoas se sintam bem ao usar.”
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Prepare-se para brilhar.
Com a saúde capilar sendo a principal prioridade dos consumidores em 2024, não é surpresa que os produtos que realçam o brilho estejam em ascensão. As marcas estão lançando produtos que ajudam os consumidores a obter cabelos mais macios e brilhantes, seja com glosses para usar no banho, bloqueadores de umidade que protegem os fios, produtos estilizadores que realçam o brilho, ou ferramentas de calor que causam menos danos.
O novo Hair Gloss da Ouai, por exemplo, é um tratamento claro que realça o brilho e foi desenvolvido para funcionar em todos os tipos de cabelo, desde os finos e lisos até os grossos e crespos. Aplicado no banho como uma máscara, o creme rico contém uma poderosa mistura de água de arroz e pantenol que ajuda a amaciar e hidratar os fios, aumentando assim o brilho geral. Quando se trata de produtos pós-banho, a Tresemmé está lançando um “spray anti-umidade e realçador de brilho incrível que fará maravilhas em manter o cabelo saudável e brilhante – especialmente em cabelos de diferentes texturas”, diz a cabeleireira Justine Marjan. Espere que outras marcas sigam o exemplo.
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O pantenol é um ingrediente-chave que você deve procurar em um produto que prometa um cabelo com aparência mais brilhante. “O pantenol sempre foi incrível para o cabelo”, explica a química cosmética George, que o adiciona em tantos produtos quanto possível. “Existem dados mostrando que o pantenol penetra no cabelo, proporcionando propriedades condicionantes, como maciez e aumento da percepção de hidratação no cabelo.” E embora o brilho seja o resultado de fios mais macios e hidratados, o atributo principal do pantenol não é adicionar brilho. Em produtos leave-in, isso seria o fenil trimeticona, que é o “padrão ouro” dos produtos que proporcionam brilho, pois não se acumula nos cabelos e sai facilmente com a lavagem, diz George. No entanto, se você procura evitar silicones, ela recomenda procurar por alcanos de coco e esqualano.
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Amacie os efeitos da água dura.
Se você nunca deu muita importância para a água que sai do seu ducha além de estar muito quente ou muito fria, bem, eu também. Mas isso pode mudar em 2024, à medida que mais e mais marcas têm se concentrado na água dura e em como ela afeta nossos cabelos e couro cabeludo. E as chances de você ser impactado(a) são altas: surpreendentes 85% dos Estados Unidos têm água dura.
Uma pequena aula de ciências: a dureza da água é geralmente determinada pela quantidade de minerais dissolvidos na sua H2O, nomeadamente cálcio, magnésio e manganês. Quanto mais minerais dissolvidos, mais dura é a sua água. Mas não acaba aí. Toda a nossa água – dura ou branda – também contém pequenas quantidades de cobre, ferro e cloro ou cloramina. Estes dois últimos são adicionados à água em níveis seguros determinados pela Agência de Proteção Ambiental para matar parasitas, bactérias e vírus que podem ser prejudiciais. Todos esses elementos, no entanto, não são realmente bons para o seu cabelo ou couro cabeludo, dizem os especialistas.
A menos que você faça parte dos 15% da população dos EUA com água branda, você precisa de mais sabão para limpar as coisas. Isso ocorre porque quando o sabão reage com o cálcio, forma uma “cal de sabão”, segundo o United States Geology Survey. Se você tiver água muito dura, o seu shampoo comum pode não ser suficiente para lavar o acúmulo de minerais ou o filme deixado no seu couro cabeludo e fios, o que com o tempo pode causar opacidade, ressecamento ou folículos capilares entupidos, diz Reavey. Os depósitos minerais também podem “causar estragos no cabelo, alterando a cor, tornando-o laranja, amarelo ou até verde”, explica Bodt. O cobre e o ferro são especialmente preocupantes porque adoram se fixar nos cabelos. “O cobre e o ferro continuam a oxidar o cabelo ao longo do tempo, o que pode causar muito dano, especialmente se você pintar e descolorir o cabelo”, diz George, tornando-o mais poroso e frágil.
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Por Marci Robin
A primeira solução é investir em um filtro de chuveiro que remove grande parte dos minerais, metais pesados e cloro. Hello Klean, uma empresa do Reino Unido especializada em produtos de cuidados para o chuveiro em água dura, oferece duas opções – uma ducha purificadora e um filtro de chuveiro que se conecta sob a torneira. A marca de ferramentas de calor T3 também oferece duas versões da sua Source Showerhead.
O que você pode esperar ver mais no próximo ano são linhas de produtos completas dedicadas a combater os efeitos negativos da água dura. Especificamente formulados para remover metais pesados e acúmulo de minerais no cabelo, esses produtos contêm altas quantidades de ingredientes quelantes que retiram esses metais do cabelo, explica George. Ácido fítico, disodium EDTA, tetrasodium EDTA e gluconato de sódio são ingredientes quelantes comuns. “No entanto, você não quer usá-los o tempo todo, porque eles são feitos para remover o cabelo. Uma vez por semana ou uma vez a cada duas semanas é o melhor”, diz ela.
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Atualize suas ferramentas de cabelo.
Historicamente, ferramentas quentes eram tão boas para o cabelo quanto doces são para os dentes – apenas troque cáries por pontas duplas, fios queimados e quebra séria. A realidade era que se você quisesse que seu cabelo ficasse liso, cacheado, frisado ou ondulado, então fritar o cabelo com calor era apenas parte do processo. No entanto, lançamentos recentes como o GHD Duet Styler e o Dyson Airstrait mostram que é possível criar estilos diferentes – sem o calor alto e danoso. “Conforme os clientes do Ulta continuam a priorizar a saúde de seus cabelos, eles tendem a optar por ferramentas de cabelo que causam menos danos, fornecendo resultados elegantes e volumosos”, diz Phillips sobre os clientes da loja de beleza.
As marcas também estão prestando muita atenção. “A inovação dentro das ferramentas de cabelo tem crescido nos últimos anos e não vemos esse impulso parando tão cedo”, acrescenta Phillips. Como exemplo, após o lançamento bem-sucedido do GHD Duet Styler, que usa placas de baixa temperatura e ar para estilizar o cabelo, o CEO da marca, Jeroen Temmerman, afirma que o foco principal no próximo ano é continuar inovando na categoria de estilização molhado-a-seco e investir em tudo relacionado à saúde do cabelo.
A eficiência também está no topo da lista quando se trata de ferramentas para cabelo em 2024. Phillips diz que ela viu um aumento na demanda por escovas de cachear quentes como a Dyson Airwrap, Shark FlexStyle, Revlon’s One Step Volumizer e as escovas de secador de cabelo Single e Double Shot da Drybar. “Com base em nossos dados recentes, vimos um aumento de 621% nas visualizações do TikTok mês a mês para esses tipos de escovas, um aumento de 20% na busca ano após ano, e é previsto outro aumento de 12% na busca ao longo do próximo ano”, acrescentando que a Ulta continuará aumentando sua variedade conforme a categoria evolui.
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