Os Arquivistas e Colecionadores que Obsessionam produtos de beleza vintage
Os Arquivistas e Colecionadores Obcecados por Produtos de Beleza Vintage
Estamos vivendo em uma época em que as marcas estão lançando novos produtos de beleza em um ritmo acelerado. Microtendências estão constantemente surgindo e desaparecendo, mas onde a maioria da indústria está fixada na inovação, desenvolvimento de produtos e na busca pelo próximo grande lançamento, alguns fanáticos por beleza estão optando por voltar no tempo e explorar a história da beleza.
No TikTok, Instagram e Youtube, há um movimento crescente de colecionadores de beleza vintage que estão mergulhando nos arquivos – bem como no Ebay, feiras e vendas de imóveis – para aprender mais sobre a história da maquiagem e colecionar itens preciosos do passado. Para muitos, isso também resultou em uma maior compreensão sobre qualidade e sustentabilidade.
Sob hashtags como #belezavintage e #maquiagemantiga, esses criadores estão gerando milhões de postagens discutindo musas clássicas, lições de história e suas incríveis descobertas colecionáveis, como um tubo de batom ornamentado ou um elegante estojo compacto repleto de pó vencido há muito tempo. Com as tendências de beleza se movendo mais rápido do que você pode dizer “unhas de leite de mirtilo não são apenas… unhas azuis claras?”, parece que agora há menos momentos do que nunca para parar e considerar o passado. É isso que esses criadores de conteúdo estão trabalhando para mudar.
Erin Parsons, uma maquiadora e criadora de conteúdo sediada em Nova York, é o rosto da coleção de beleza vintage online. Tendo se tornado, ostensivamente, a criadora mais procurada sobre o assunto para seus 2,2 milhões de seguidores no TikTok, Parsons compartilha dicas brilhantes de maquiagem entre postagens sobre batons da MAC dos anos 80, perfumes vintage da Lancôme e sua fascinação por um ícone loiro icônico.
“Acho que eu tinha seis anos quando descobri Marilyn Monroe pela primeira vez”, diz Parsons à HotQueen. “Foi a busca pelos seus produtos de maquiagem reais que me introduziu à maquiagem vintage. Isso abriu um mundo inteiramente novo para mim.”
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Isso despertou a paixão de Parsons como colecionadora vintage e sua busca incessante pela maquiagem de Monroe. (Ela já comprou alguns dos cosméticos da estrela, mas continua em busca de seu icônico batom vermelho.) Sua primeira compra vintage foi um tubo de máscara para cílios da Maybelline. “Eu estava procurando por esse produto e o encontrei no eBay. Infelizmente, ele tinha sido usado e tinha um cheiro ruim, então aprendi rapidamente a sempre comprar produtos não utilizados em perfeito estado, e se possível, novos na caixa”, diz ela.
As estrelas se alinharam quando ela se tornou a maquiadora global da Maybelline em 2017. Parsons admite que, quando se juntou à empresa, “eu queria encontrar a máscara original criada em 1916. Isso me levou a uma pesquisa tão profunda e agora eu tenho todos os produtos até a venda da empresa nos anos 70.”
Admitidamente, é um hobby bastante caro, que tem sido central em sua vida há sete anos, mas os tesouros encontrados ao longo do caminho têm valido a pena. Em sua coleção, Parsons tem óculos de ópera com um compartimento escondido nos olhos para batom e um pó compacto, assim como batons Revlon Futurama dos anos 50, que ela diz que gostaria que continuassem produzindo.
Parte do encanto de colecionar beleza vintage é, sem dúvida, a novidade de tudo isso. “O item mais estranho da minha coleção são estojos da Avon das décadas de 60 e 70”, diz Scarlett Babcock, uma revendedora vintage baseada em Stockton, Califórnia, para a HotQueen. “Eles eram tão bregas e engraçados, eu gostaria de ter mais. Eu tenho um que é uma moeda gigante que já continha duas cores de gloss labial.”
Babcock começou sua coleção com uma bolsa de dança dos anos 20, que encontrou em um mercado de pulgas. “É feita de metal e pendura de um anel e corrente para que possa ser segurada na mão enquanto você dança a noite toda. Ela contém pó facial, blush e um mini batom. A tampa de metal do batom é gravada com havaianas sem topless dançando”, diz ela. O compacto sem marca é marcado com uma data de patente de 5 de outubro de 1926, enquanto os mini batons são da marca Tattoo, que se tornou a baleia branca de Babcock: “Eles são caros, mas eu realmente espero encontrar uma versão em tamanho real dos batons algum dia.”
Um tema geral para esses colecionadores é que, estejam focados em maquiagem vintage, perfumes ou compactos, na maioria das vezes não se trata das fórmulas internas, mas sim da embalagem.
“Eu adoro que muitos cosméticos vintage venham em estojos de latão lindos e ornamentados, que podem ser reutilizados várias vezes”, explica Anastasia Marie, uma vendedora vintage baseada em Ferndale, Michigan. Marie, que é obcecada por tudo que é vintage, está compreensivelmente encantada com a forma como as embalagens de maquiagem de eras passadas foram projetadas tanto com forma quanto com função em mente – como acessórios e lembranças, em vez de artigos descartáveis de higiene. “Não muitas empresas de maquiagem fazem isso hoje em dia”, diz ela. “Seria bom poder comprar uma embalagem luxuosa ou uma garrafa de perfume chique e poder comprar refis.”
A funcionalidade de baixo desperdício de tantos itens de beleza vintage traz à tona discussões atuais sobre sustentabilidade, especialmente quando a indústria moderna lida com a redução de sua enorme pegada de carbono e com a diminuição de suas práticas notoriamente desperdiçadoras.
A Zero Waste Week data states que, em média, mais de 120 bilhões de unidades de embalagens de cosméticos são produzidas globalmente a cada ano. Um estudo do grupo baseado na Holanda, LCA Centre, descobriu que, se recipientes recarregáveis fossem usados, até 70% das emissões de carbono associadas à indústria da beleza poderiam ser eliminadas.
Muitas vezes, não costumamos olhar para o passado ao considerar soluções para o futuro, mas a verdade evidente é que, em muitos aspectos voltados para o consumidor, a produção e embalagem de cosméticos parecem ter tido práticas mais sustentáveis nos anos 20 e 30 do que têm hoje em dia.
A maquiadora inglesa de origem neozelandesa Lisa Eldridge, uma das maiores personalidades da indústria que atua como diretora criativa global da Lancôme, é uma das mais renomadas colecionadoras de cosméticos vintage do mundo. Em um vídeo do YouTube de 12 anos atrás, Eldridge se deslumbra com alguns de seus itens favoritos, desde compactos de pó art déco até paletas de maquiagem com compartimentos para cigarros embutidos. Nesse mesmo vídeo, ela até experimenta um pouco do blush e, em outro, cria looks completos usando cosméticos vintage com mais de 50 anos. (Embora ela mesmo alerte que o público em geral não deve usar maquiagem vencida.)
Eldridge se impressiona com a longevidade das fórmulas. “É tão interessante como as peças são sustentáveis e como elas duraram incrivelmente bem”, diz ela. “Algumas das peças que possuo têm mais de 100 anos e parecem que poderiam ser novas.”
Sua coleção inclui coisas como o porta-batom Cartier da década de 50 com joias de Audrey Hepburn, “cílios postiços surrados e claramente usados dos anos 30” e “Poudre Tho-radia”, um pó facial radioativo da década de 30 de uma fornecedora francesa de cosméticos radioativos, Tho-Radia.
“Pode parecer impensável que alguém venda, muito menos compre, um pó radioativo hoje em dia”, diz Eldridge. “Mas quando o rádio foi descoberto pela primeira vez por Marie e Pierre Curie em 1896, não havia regulamentações para controlar a segurança dos novos produtos de beleza ou garantir que fossem testados antes de serem lançados.”
Captivating tidbits like this are often imparted by collectors like Eldridge and Parsons, whose vintage collecting may have started with aesthetic motivations, but quickly developed into an obsession with the history and lore surrounding it.
E uma coisa que todos os colecionadores com quem a HotQueen conversou para esta história mencionaram é que a história tem o costume de se repetir.
“Houve uma ‘era da mulher limpa’ a cada década”, brinca Parsons. “Já se falava de produtos de beleza ‘limpos’ e ‘não tóxicos’ há séculos. O que se vê frequentemente são mudanças baseadas em grandes eventos da história – a maquiagem e a beleza respondem a eles”, ela explica. Ela aponta como, após a pandemia, houve um declínio nos looks de cobertura total que dominaram 2016. “[De maneira semelhante], nos anos 40, vimos uma mudança por causa da guerra… os livros de história dão uma grande visão das mudanças nas tendências de beleza.”
Mako Bayramyan é outra criadora que está olhando para os livros de história para compartilhar algumas lições com os outros. “A habilidade artesanal e a atenção aos detalhes nos produtos e embalagens certamente foram perdidas ao longo do tempo”, lamenta. “Isso é o que me inspirou a criar os Glamour Lipsticks.”
Ela está se referindo à sua marca, Vulox Vanity, um nome que ela também usa no TikTok para compartilhar suas descobertas vintage. A linha de batons cremosos, semi-matte e de longa duração que Bayramyan criou é uma verdadeira declaração de amor ao seu hobby, mas com visão para o futuro. Uma embalagem de metal dourado com ranhuras, embalada em uma caixa que se assemelha a uma elegante caixa de cigarros, foi cuidadosamente refinada ao longo de dois anos. “Eu queria criar um produto que não apenas tivesse uma fórmula ótima, mas também fosse bonito o suficiente para ser exibido em sua penteadeira”, diz ela.
Em um espírito semelhante, a linha de maquiagem de Eldridge, com seu próprio nome, também faz referência a acabamentos em dourado elegantes e a coleções vintage. A embalagem de ambas as marcas transmite um sentimento de permanência, de desejar ser uma lembrança da sua penteadeira em vez de ser descartada e esquecida em favor da próxima grande novidade.
Lisa Eldridge Cosmetics
Foto: Cortesia de Lisa Eldridge
Então vale a pena perguntar: E se mais marcas da indústria seguissem o exemplo, buscando inspiração mais nas conquistas de qualidade e design do passado, em vez de se fixarem tanto em criar as mais novas modas? E se elas se atrevessem a imaginar um mundo em que os consumidores de produtos de beleza não fossem movidos principalmente por tendências efêmeras que enchem suas gavetas com recipientes de plástico, tinta metálica barata em vez de metal real e estojos frágeis que quebram com a menor queda? Talvez houvesse um pouco mais de espaço para saborear a criatividade e a sentimentalidade dos produtos de beleza se esse fosse o caso. Os cosméticos estão entre as compras pessoais mais íntimas, afinal de contas. Embora alguma inovação seja obviamente boa – o desenvolvimento de fórmulas mais limpas e não radioativas, por exemplo – talvez seja hora de a história se repetir novamente, desta vez para melhor.
