Fundadoras Latinas Compartilham Como as Consumidoras Latinx de Beleza, Muitas Vezes Ignoradas, Inspiram Suas Marcas
Latinas Fundadoras Compartilham Como as Consumidoras Latinx de Beleza, Muitas Vezes Ignoradas, Inspiram Suas Marcas
Durante o Mês da Herança Hispânica, não podemos deixar de reconhecer o impacto profundo das marcas de beleza lideradas por latinas. Essas empreendedoras visionárias não apenas estão remodelando a indústria, mas também redefinindo os padrões ao aproveitar os insights únicos que possuem sobre a dinâmica base de consumidoras de beleza latinas. Conforme a população latina continua a crescer e exercer uma influência econômica significativa, vale ressaltar que, de acordo com a Nielsen, as mulheres hispânicas foram o único grupo não branco responsável por impulsionar as compras de maquiagem e cuidados com as unhas durante a pandemia, gastando 13% a mais do que a compradora média em cuidados pessoais.
Historicamente, a indústria da beleza frequentemente negligenciou a diversidade de consumidoras de beleza latinas. No entanto, não é surpresa que muitas marcas agora estejam prestando muita atenção nas preferências e necessidades desse público. Aqui, fundadoras latinas adentram o papel vital que sua herança desempenhou em suas histórias de marca e como a comunidade de beleza latina continua a inspirar e influenciar a identidade de suas marcas e o desenvolvimento estratégico de produtos.
Jessica Alba, fundadora da The Honest Company
“Ao crescer, eu lutava para encontrar exemplos de ícones de beleza diversos, e essa experiência moldou profundamente como abordamos a Honest Beauty hoje. Eu sempre estive determinada a abrir caminho para aqueles que não se encaixavam no típico estereótipo de beleza anglo/caucasiana. Lembro-me de me sentir como se nunca me visse ou visse minha herança refletida no que o mundo promovia como belo. Como latina, desde nossa criação, trabalhei para garantir que a diversidade, a equidade e a inclusão sejam os pilares de nossa cultura empresarial, de nosso processo de inovação de produtos e de nossa estratégia de marketing aqui na Honest. Tenho orgulho de que agora tenhamos a primeira CEO afro-latina de uma empresa de capital aberto e um conselho diretor e equipe de liderança diversificada. Juntos, estamos trabalhando para estabelecer novos padrões de beleza e garantir que todas as pessoas, especialmente a comunidade latina, sejam representadas em tudo o que fazemos.”
Rea Ann Silva, fundadora da Beautyblender
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“Minha herança latina sempre esteve em minha mente enquanto trabalhava como maquiadora profissional. Quando estava começando como fundadora de marca, percebi que varejistas e profissionais de marketing não estavam prestando atenção nas pessoas de cor. Sempre tive metas de tornar a Beautyblender uma marca inclusiva que atenda a todos. Foi uma das minhas principais prioridades focar em fornecer uma variedade de tons adequados para peles e subtons latinos ao formatar meus produtos para o rosto. Acredito que a comunidade latina sempre esteve à frente de seu tempo no uso de maquiagem de maneiras corajosas e destemidas.”
Desi Perkins, fundadora da Dezi Skin
“Quando criança, não me via em campanhas de beleza. Sempre quis ser o que via na TV, porque era isso que a sociedade me dizia que era bonito – e nunca era eu. Agora, crio produtos para questões de pele com as quais lutei, com as quais TODOS lutamos. Quero que as pessoas se sintam vistas como eu ansiava quando era criança. Para mim, representação significa me ver em espaços onde historicamente não me vi.”
Carolyn Aronson, CEO e fundadora da It’s a 10 Haircare
“Como mulher latina, abordo o desenvolvimento de produtos e o marketing com um profundo senso de autenticidade e inclusão. Entendo a importância de garantir que meus produtos atendam a uma ampla variedade de tipos de cabelo e me comprometo a nunca lançar um produto que não atenda às necessidades do meu próprio cabelo.”
Ere Perez, fundadora da marca de cuidados naturais para a pele e maquiagem Ere Perez
“Um aspecto importante a ser considerado ao desenvolver e comercializar produtos para o mercado Latina/Latinx é nossa ampla gama de tons de pele. Priorizamos a criação de tons diversos e cuidados com a pele para tipos de pele que atendam a essas necessidades específicas. O que diferencia nossa marca é o compromisso de abraçar nossa cultura latina em tudo o que fazemos. Oferecemos uma variedade colorida de opções que refletem o rico mosaico de nossas raízes hispânicas e incorporam ingredientes valiosos de nossa herança, conectando-nos às nossas origens.”
Sonsoles Gonzalez, fundadora da Better Not Younger
“A população Latinx nos Estados Unidos é um dos grupos demográficos mais numerosos e de crescimento mais rápido. Qualquer marca que busque crescimento deve considerar maneiras de atrair essa base de consumidores vitais. A cultura Latinx molda significativamente as tendências e preferências de beleza, com muitas pessoas orgulhando-se de sua herança e tradições culturais, incluindo rituais de beleza específicos. Ao direcionar nosso marketing para a nossa comunidade, é essencial reconhecer sua diversidade – diferentes países de origem, tons de pele, tipos e estilos de cabelo – requerendo uma ampla gama de produtos para atender às suas necessidades. Em troca, esse mercado recompensa as marcas com gastos acima da média e forte fidelidade à marca.”
Isabel Alvarez, fundadora da Albisa Candles
“Os consumidores latinos são essenciais para a Albisa Candles porque estão no cerne do nosso público-alvo. Nossa marca celebra a herança latina por meio de fragrâncias que despertam emoções e memórias, conectando-se aos consumidores latinos em um nível profundo. Fomos fundados com base nas raízes culturais cubanas nostálgicas e na celebração da herança latina, o que torna nossos produtos culturalmente relevantes e desperta emoções e memórias dos consumidores latinos. Nossas fragrâncias como “Café com Leite”, “Pão Cubano”, “Maravilloso” e “Arroz com Leite” são algumas das muitas maneiras pelas quais nossos produtos refletem os belos “caldeirões culturais” que são as diversas tradições latinas, promovendo uma forte conexão e aumentando o orgulho cultural.”
Kathleen Fuentes, fundadora da Lights Lacquer
“Como uma norte-americana de origem cubana de primeira geração de Miami, minha cultura cubana e o código de área 305 desempenharam papéis cruciais no desenvolvimento da minha marca, Lights Lacquer. Acredito que a beleza é uma indústria que transcende culturas e é verdadeiramente universal. Especificamente, a beleza tem uma importância cultural significativa em muitas culturas latinas; não se trata apenas de aparência, mas também de autoexpressão, orgulho e tradição familiar. A beleza ressoa profundamente dentro da comunidade Latinx, onde unhas bem-feitas simbolizam autocuidado, feminilidade e orgulho. Visitas ao salão são ocasiões para várias gerações se conectarem por meio dos cuidados das unhas, compartilhando dicas, tendências e histórias.”
Aviva Jansen Perea, fundadora da Day Rate Beauty
“Sou dedicada a promover a diversidade na indústria da beleza e aspirar a ser uma inspiração para futuros empreendedores latinos. Nomeei minha empresa Day Rate Beauty como uma homenagem às minhas experiências passadas, em que frequentemente me sentia hesitante em defender minha taxa de trabalho como cabeleireira. Muitas vezes me encontrava sendo a única cabeleireira morena na sala. Atualmente, estamos desenvolvendo um programa que educará indivíduos sub-representados a negociar salários justos.”
Shan Berries, fundadora da Shades by Shan
“Compartilhamos uma aspiração universal: parecer e sentir-nos bem, um valor atemporal que nos foi incutido desde o início. Nosso amor por cores vibrantes não conhece limites, e nosso compromisso com a qualidade é inabalável. Embora apreciemos o luxo, somos igualmente apaixonadas por acessibilidade, pois acreditamos que o autocuidado deve ser acessível a todos na sociedade atual.”
Valentina, Victoria e Camila Marmol, fundadoras da Vavica
“O público latino e hispânico é o segmento de crescimento mais rápido na indústria de beleza e autocuidado, no entanto, eles permanecem sub-representados e suas necessidades são frequentemente ignoradas. Consideramos todos os fatores que os consumidores latinos de beleza consideram ao escolher uma marca ou produto, o que ajuda a construir confiança. Nossa comunidade carece de uma conexão forte com uma marca de beleza, então enfatizar a familiaridade cultural é nossa forma de alcançar isso. Incorporamos o espanhol em nossos nomes de produtos e aumentamos a conscientização sobre rituais, tradições e ingredientes latinos.”
Patricia Gallardo, co-fundadora da EpicLight Beauty
“Como latina e consumidora, o que importa é que não consigamos ter o bastante de nossos produtos de beleza. As consumidoras latinas gastam incríveis 30 por cento a mais em produtos de beleza em comparação com outras mulheres nos Estados Unidos. E isso é ainda mais importante já que 20 por cento da população feminina nos EUA é latina. Isso realmente mostra o quão influente e dinâmica essa comunidade é no mundo da beleza. Estamos profundamente comprometidos em criar produtos que celebrem a diversa gama de tons de pele na comunidade latina/latinx. A inclusão está no cerne do que fazemos, garantindo que nossos produtos se encaixem perfeitamente para cada latina, independentemente de seu tom de pele único.”
