Como Marina Larroudé fez uma transição bem-sucedida de Editora de Moda para Proprietária de Marca.
Como Marina Larroudé realizou com sucesso sua transição de Editora de Moda para Proprietária de Marca.
Marina Larroudé
Foto: Roy Rochlin/Getty Images
Assista à conversa completa entre Marina Larroudé e nossa Editora Adjunta Ana Colón na The HotQueen Network.
Marina Larroudé teve uma carreira verdadeiramente expansiva na moda. De trabalhar como assistente de moda de luxo em Londres a se tornar diretora de moda da Teen Vogue e depois da Barneys New York, até agora projetar para sua marca de calçados homônima, a empresária brasileira tocou em praticamente todos os cantos da indústria.
Poucos meses antes do fechamento definitivo da Barneys, Larroudé foi demitida da empresa. “Estávamos em casa no meio da pandemia e [eu e meu marido] perdemos nossos empregos”, compartilhou durante uma conversa ao vivo na The HotQueen Network (assista aqui!). “Nós nos olhamos e pensamos: ‘O que vamos fazer?'”
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Seu cargo na Barneys deixou Larroudé com muita compreensão do que os consumidores procuravam no espaço do luxo. E graças à sua experiência editorial, Larroudé sabia o que tornava algo de qualidade e o que resistia na vida real, não apenas em sessões de fotos. “Eu aprendi que nem sempre é o que vai funcionar bem na passarela. Tem que funcionar para o público em geral. Eu aprendi muito sobre equilíbrio”, disse Larroudé. “Meu objetivo era criar moda que você pode usar todos os dias.”
Larroudé lançou oficialmente sua marca em 2020, impulsionada pela falta de inovação e opções que ela observou no espaço de calçados de luxo. “Eu não achava que havia algo de novo no espaço, e [não tanto] nas grandes casas americanas”, disse Larroudé. Ela e seu marido (Ricardo Larroudé, CEO da marca) pensaram: “Vamos criar um produto que não seja apenas para uso noturno ou ocasional. [Queremos que as mulheres] venham até nós para todas as suas necessidades – para deixar as crianças na escola, entrevistas ou ser madrinha de um casamento”, disse ela.
Iniciar o negócio em um momento em que as pessoas não estavam saindo de casa acabou sendo menos um obstáculo e mais um benefício para o sucesso da marca: “Foi ótimo lançar nossa marca quando ninguém mais estava lançando porque nós éramos a única novidade. Eu realmente recomendo. Se você é um designer ou quer ser um designer […], não lance sua coleção ou marca durante a semana de moda”, disse Larroudé. “É a época mais louca. Ninguém vai prestar atenção em você. Você precisa fazer isso em um momento em que esteja tranquilo e as pessoas possam realmente ir e ver. Então, isso foi um ponto a nosso favor.” Quando o mundo começou a se abrir novamente e as pessoas estavam prontas para sair de suas bolhas, Larroudé estava lá.
Uma parte importante da abordagem de Larroudé em termos de destaque e inovação diz respeito às diversas colaborações com designers que a marca possui – Jonathan Cohen, Oscar de la Renta e, mais recentemente, Altuzarra, todos lançaram sapatos com a empresa brasileira.
“O negócio de calçados é muito difícil. É por isso que você não vê tantas marcas novas no espaço de calçados como em outras categorias”, disse Larroudé. É muito difícil desenvolver um calçado, fabricá-lo, entender o tamanho e tudo mais. Gostaríamos de pensar que hoje [Larroudé] é uma plataforma de moda incrível e confiável que pode realizar os sonhos de todos. Desde o cliente até o designer.”
O sucesso definitivo de Larroudé, sua reputação celebrada e crescimento contínuo dentro da indústria são todos resultado de uma coisa, de acordo com Larroudé: paixão. Isso é uma coisa que qualquer designer aspirante precisa para ter sucesso, ela argumenta.
“Você tem que ter paixão. Moda precisa ser a única coisa que você quer na sua carreira. Não estou dizendo que você não deve amar outras coisas, mas se você está em dúvida sobre [em qual indústria entrar], então no primeiro mês, provavelmente vai conseguir um emprego de nível inicial e desistir, certo? […] É muito difícil no começo”, disse Larroudé. “Eu realmente acredito que se isso é o que você quer fazer, você vai ter que trabalhar duro e realizar seus sonhos. Sabe? Fazer acontecer.”
Essa conversa foi hospedada na “The HotQueen Network” alimentada pela plataforma de mídia interativa Fireside, onde os espectadores têm a chance de participar e falar diretamente com figuras da indústria. Saiba mais sobre a “The HotQueen Network” aqui.
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